救命!辣眼睛的淘宝“丑东西”大赛又双叒叕来了!

在Z世代个性文化影响力持续破圈的当下,究竟什么才是年轻人最喜闻乐见的风格与领域似乎始终没有定论,不过在如何聚焦大众极度分散的注意力方面,品牌们倒是都称得上是行家。

而作为行家中的行家,淘宝一向致力于通过构建丰富有趣的内容社区与年轻人有效交互,而自去年起剑走偏锋地联合豆瓣小组举办了一场全网审丑大赛之后,更是让品牌的沙雕值呈现倍数增长。

随着2021年尾声的到来,淘宝“丑东西”大赛再度出击,延续着去年的热度继续盘点着这一年里在平台中出现的那些丑到令人怀疑人生的奇怪产品,鉴于许多参赛作品过于凶残,请小伙伴们做好心理准备。

救命!辣眼睛的淘宝“丑东西”大赛又双叒叕来了!

群魔乱舞

新一届丑东西大赛再亮相

本以为已经在去年接受了一番荼毒,对于这些丑东西有了一定的免疫力,但一年更比一年丑,一年更比一年强的作品层出不穷,实在让人有些顶不住了!

更奇葩的是,明知道这是一个审美滑铁卢的时刻,却依旧有超过60万的观众早早地搬好小板凳等待2021年度的丑东西大赛年度颁奖典礼开播,说实话,这波真的是丑到了年轻人的心理,甚至还让人有些小期待。

废话不多说,今年惊天地泣鬼神的丑东西有哪些,我们即刻开盘。

狗狗假发

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自从戴着这个假发

我家狗子长的都比我好看

好罩头蚊帐

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鬼才设计师无疑

不仅能防蚊还能防手机砸脸

辣妹马丁靴

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我宣布

今年的踩高跷冠军非你莫属

仿真脚拖鞋

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震惊

赤脚大仙竟然是穿鞋的

京剧脸基尼

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又能防晒又能弘扬传统文化

国粹实属被商家玩明白了

印度飞饼披风

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美感没看出来

倒是看饿了

时尚运动高跟鞋

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这鞋究竟是能跑步呢

还是真时尚呢

有钱人的生活真看不懂

半蹲柴犬手办

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摆在哪里

都觉得有味道

秀发双肩包

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很先锋很前卫

晚上背出去还能防身

妈妈再也不用担心我回家晚了

叉腰收纳柜

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空间几何学真被这些人玩的明明白白

长草娃娃

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可可爱爱

但是这个颜色我不喜欢

高档蛋清分离器

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我不理解

看完有点吃不下饭了

鹌鹑蛋耳环

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鸽子蛋大的钻石

配上这个鹌鹑蛋大的耳环

你就是这个圈最时尚的仔

蟑螂抱枕

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在吗

给你看看我们南方的蟑螂

带钻五指袜

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有钱人的气质就是这么显著

除了以上列举的这些令人窒息的丑东西外,还有总计40件参赛作品成功入围淘宝2021年度的丑东西大赛决赛,甚至为了battle出最丑绝人寰的五大无敌丑东西,淘宝还为其隆重地举办了一场年度颁奖晚会。

拔得头丑奖

微笑橘子头套

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接力绿鱼人头套

成为今年当之无愧的NO.1

丑名远扬奖

梦幻粉蝴蝶短靴

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死亡芭比粉+闪闪银光粉

猛男的标配

少女的最爱

略胜一丑奖

可爱熊猫花洒

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一个人洗澡,四只眼对视

可爱没看出来

恐怖片氛围拉满了

丑你咋滴奖

不会碎的镜子

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反向美颜

照亮最真实的你

丑味相投奖

人脸真皮口罩

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疫情大背景下

也不要忘记微笑的力量

这个奖虽丑犹荣

看完今年这些丑出天际的作品,也有不少网友拿出了去年第一届比赛时的五大金刚来进行比较,至于究竟谁更丑,只能说千人千面,各不相同。

丑到令人无语的老虎上山连袜裤

乡非气质十足

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更胜一筹

丑出特色丑出高度的风筝

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今年火上央视的绿鱼人头套

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丑到让人晚上做噩梦的外星人公仔

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还有买家手里的羊毛毡

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总的来说,秉承着没有最丑,只有更丑的比赛宗旨,每一年的淘宝丑东西大赛总是能给人带来前所未有的震撼视觉体验,从这个角度来说,或许的确称得上是品牌营销界的一股清流。

这也太扎心了!

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丑绝人寰的沙雕比赛下

潜藏的品牌年轻化畅想

任何一种营销潮流的兴起,都离不开以大众诉求为基础的内驱力加持,多元化审美时代的到来,更多的是一种Z世代个性文化影响力不断扩张的具象化表现。

据2021年淘宝丑东西项目的负责人说:“淘宝评选丑东西并不是主张审丑,而是致敬天马行空的创造力。”

因此,我们会发现,在整个丑东西比赛中出现的参赛作品并非完全是以哗众取宠博眼球为目的,更多是体现着商家的一种有亮点、有创意、有个性,无拘无束、自由洒脱的姿态,一种对于生活的幽默与向上的态度。

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仔细剖析淘宝一年一度的丑东西大赛,或许能够从三个方面来看待它的价值与意义:

一,以具有辨识度的沙雕气质与Z世代同频共振。

在多向度信息链路不断发展的当下,消费者的注意力被高度分散,而在年轻化的营销大主题之下,想要赢得更多Z世代的青睐,就不能走寻常路。

淘宝反其道而行的审丑大赛,在打了年轻人一个措手不及的同时也巧妙地借助社交平台进一步盘活了丑东西们的话题讨论热度,通过用户们挑选、平台评选的赛事交互模式让年轻人真正能够参与其中,从而聚焦更多年轻流量。

另一方面,在琳琅满目的丑东西榜单之下,淘宝更想向年轻人传达的更多的是一种不拘泥于常规的个性价值观,高度契合年轻用户群像特色的态度输出自然也就让品牌由内而外地实现了对年轻用户心智的抢占。

二,借助丰富多彩的内容矩阵构筑品牌差异度。

近年来直播电商的兴起,让行业内部的竞争逐渐趋于白热化,作为老牌电商想要有效抵御各方新势力的猛烈进攻,打造独属于自身的品牌护城河至关重要。

如闲鱼如今以凭借着各类神仙商品成为年轻人的又一社交平台一样,淘宝凭借着平台上层出不穷的沙雕丑东西、商家的神仙文案以及各类爆笑对话早已让年轻人向往已久,而自去年举办第一届丑东西大赛以来更是在Z世代圈层内引起了一场破圈级别的声量传播,俨然有从电商平台转身为内容社区的趋势。

而可以看到的是,随着两届大赛的落幕,各种辣眼睛的丑东西已然内化为了品牌沟通Z世代的最恰当媒介,也由此构筑起了平台差异化十足的品牌护城河,而随着时间的推移,这条护城河将越来越雄厚,也越来越具有竞争力。

三,用年轻化玩法打造良好的平台、品牌、用户关系。

用户是品牌增长的命脉,而平台则是品牌联结消费者的关键,三者之间的良好关系是如今经济平稳发展的前提与保证,在各大领域都开始趋于饱和的大背景下,如何迅速盘活市场活力,构建良好的品消生态链成了品牌们亟需思考的关键问题。

而淘宝丑东西大赛的举办,不仅勾起了年轻消费者的参与交互活力,更是赋予了商家与品牌们以更个性有效的展示舞台,以年轻化思维搭建出了一个覆盖三方的立体化营销矩阵,进一步盘活了逐渐僵化的市场活力。

作为淘宝当下最亮眼的内容IP,丑东西大赛还在继续,这场包含着品牌年轻化畅想的营销虽然辣眼睛,但却实打实的效果显著,为如今的品牌营销界注入了一股略显奇葩却又强劲无比的活力。

最后,今年你又觉得哪一个丑东西最能打动你,一起来聊聊吧!

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