「我是云南的」傈僳族小伙粉丝百万引发全网为家乡代言热潮

因为一段魔性视频“我是云南的”,来自云南傈僳族的快手主播“蔡总”两兄弟一夜爆红。这对湖州某工地的架子工蔡金发蔡金海兄弟俩快手账号粉丝量突破100万,甚至被家乡云南旅游局喊话宣传家乡,成为了5月以来最受关注的主播之一。

目前,蔡总在快手上的粉丝已经超过百万。相关数据显示,自4月1日-5月17日他发布的27个作品累计播放量突破了5.3个亿。事实上,作为快手亿万普通主播中的一员,“蔡总”的走红,也折射了互联网文化传播的新态势。

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「我是云南的」引发全网为家乡代言热潮

“我是云南的,云南怒江的,怒江泸水市,泸水市六库,六库傈僳族……”这段魔性洗脑的视频发布至今,已是家喻户晓,人人耳熟能详,带动了更多人第一次近距离了解云南。据了解,这场发源于快手,各平台纷纷模仿的我为家乡上分相关活动全网播放量已过百亿。

而另一方面,众多网友也被激发了用这种方式为自己家乡代言的兴趣。在众多不同省份的视频中,网友们听到了来自祖国各地的口音,上至80岁老妪,下至刚会说话的萌娃,每个人都操着一口当地的方言,欢快地喊着“我是XX的”。各地网友甚至隐隐较起了劲,这边湖南小妹坨刚聊起“吃饭叫恰饭,奶奶叫娭毑”,那边,吉林网友就开始科普“非常叫做贼,寻常叫做撒么”,大家的创作热情空间高涨。同时,很多明星、海外用户也加入到该活动中来。据悉,在13715位创作者参与的#全国各地来上分了#快手话题中,视频播放量突破了12亿,央视新闻也予以了报道。

有统计显示,河北、山东、河南、辽宁、广东等,是创作频率最高、内容参与人数最多的省份,他们的方言,也一度在快手上刷了屏,很多网友纷纷表示“一秒钟学会,太上头了”,大批账号也由此走红,收获大批粉丝。

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普惠价值观关注普通创作者 鼓励用户真实表达自己

一个无意间上传的视频,带动一大批账号爆红,这场“全民狂欢”的背后,离不开快手丰富的内容、持续挖掘创造社会热点的能力,以及普惠的流量分发机制。在短视频时代,每个人都能成为内容的生产者和传递者。而自成立以来,快手就坚持“平等普惠、真实向善”的价值观与底层逻辑,通过简单易操作的直播产品和机制,更加公平地分配流量,给予了普通用户更多的机会,让更多人可以借助快手直播分享生活、记录生活。

快手应用“去中心化”的算法体系,鼓励每一位用户真实地表达自己,构建起繁荣的内容生态,这正是对“每个人都值得被记录”理念的体现。而主播“蔡总”,正是这万千“被记录”的普通主播中的一员。

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而蔡总的走红也验证了 “有恒心者有恒产”。据了解,蔡总「我是云南的」视频首次发布其实是在两年前。尽管当时未能获得更多关注,但他们并没有因此放弃,一直以来,蔡总坚持在快手平台更新视频,直到前段时间,蔡总无意间将视频重录了一遍并上传,这才有了今天的爆红。蛰居两年,终至一鸣惊人,站在聚光灯下的蔡总兄弟俩,除了“有点小激动”,更多的是对快手平台和关注支持他们的粉丝的感恩。

据了解,《我是云南的》走红之后,不仅引发全网用方言“为家乡代言的热潮”的热潮,更是有无数人藉由主播蔡总的窗口,窥见到了拥有丰厚历史文化底蕴、地域特色产品的七彩云南,越来越多的云南人主动地在互联网上推介云南,《我是云南的》凭借一己之力,帮助云南文化破圈,在疫情之下,“云旅游”成了越来越多人了解云南的最佳途径,视频中所提到的怒江,也因其奇幻瑰丽的山水、壮观奇崛的峡谷,而备受关注。

在新兴传播渠道多样崛起的今天,如何在数字经济新环境中活跃内容创作生态、创造更多差异化的价值,是各个平台想要取得更大发展必须面临的重要课题。在立足普通用户、践行“拥抱每一种生活”之上,快手希望能借助短视频+直播的强大优势,在文化传递和传承上发挥更大的作用。

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